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面对重重压力 木门企业应提高品牌在市场占有率

2019-01-19 12:52
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  随着木门行业的发展,木门原材料缺口越来越大,原材料价格上涨,加之其他方面成本的提升,最终导致木门成品价格节节攀升,使得本来销量不佳的木门行业,更添忧愁。 (图片来自网络) 欣赏更多木门图片 木门企业应...

  【中华门窗网】随着木门行业的发展,木门原材料缺口越来越大,原材料价格上涨,加之其他方面成本的提升,最终导致木门成品价格节节攀升,使得本来销量不佳的木门行业,更添忧愁。

  面对这成本不断升高这一境况,各个木门企业也都在找应对政策。压缩成本似乎是个好办法,但治标不治本,一旦为了压缩成本而去压缩产品质量,会使企业陷入更加危险的境地。最需要广开思路,扩宽销售的路子,提高品牌在市场的知名度、占有率。

  一提到知名度,很多品牌想到请明星代言。又或者花大手笔去综艺节目冠名。上述的对策或许大品牌的木门还能消化,但对于中小型木门企业来说,是不太现实的,会使其成本更加高。

  当下,由于人力、财力有限,木门厂商们越来越关注如何选择一种有效、经济的渠道模式,从而有效拓展市场,以最小的投入达到最大的产出。所以,在今后的市场竞争中,必定是得渠道者的天下。渠道不再只局限于经销商渠道、卖场渠道,还会有其他的附属产业加入也诞生新的渠道。渠道的诞生必然有其产生的原因,而各种原因归结到根本就是为企业拓展市场、提升盈利空间,渠道资源的多寡将会成为衡量竞争优劣的重要砝码,所以,企业对渠道资源的需求量会大增。

  放眼望去,有能力拥有众多渠道资源的木门企业必是在行业内占据主导地位的大型木门品牌,因而渠道战将会以木门品牌为主将,至于实力薄弱的中小型木门企业则要看其生命力以及管理者的智慧是否能够在中寻得避身的“峡谷”。但是不管如何,木门企业想要在激烈的市场竞争环境中能够脱颖而出,就一定要根据企业自身的特色,选择最为合适的渠道建设方法,无论是巩固现有的渠道,还是开拓新兴的渠道,都是企业的发展策略之一。

  不管木门市场发展如何,企业都应该找准自身的市场定位,在原材料成本上涨,行业发展艰难的时候,找寻出一条属于自己的特色发展道路。